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更換產品包裝前必須要思考的三個問題

日期:2018-03-14 15:12:54 瀏覽次數:
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隨著市場上品牌競爭愈演愈烈,包裝作為品牌的形象代言人和產品最直接的廣告,已經成為品牌商強有力的營銷手段。因為出色的包裝不僅能聚焦消費者的注意力,還可為市場營銷者創造促銷價值。為緊隨消費者和市場需求變化的步伐,品牌商們需要適時更換包裝以確保在競爭中立於不敗之地。零售商也希望新鮮麵孔不斷湧入貨架,產品包裝新穎、漂亮,以刺激消費,避免存貨大量堆積。然而,決定何時對產品包裝進行升級換代並不是一件簡單的小事,其中有很多因素需要考量。

更換產品包裝前必須要思考的三個問題
 
隨著市場環境的不斷變化,品牌商希望包裝承載的信息形式、信息量等在不斷變化,具有這方麵需求的品牌商數量在不斷增加,可持續提高的要求也變得越來越緊迫。因此,包裝設計也在以各種各樣的方式實現創新。以下為包裝更新換代時需要注意的事項。
 
探索品牌曆史和其內在價值
 
設計師可以仔細研究該品牌過去及現在的包裝設計方式,谘詢之前的設計公司或廣告策劃機構。市場營銷人員則應從既有包裝、廣告及消費者方麵深挖品牌形象,了解該品牌在忠誠消費者群體心中的品牌定位,品牌的曆史淵源以及未來的前景。同樣至關重要的是,要明白品牌是什麽。一個品牌,不應該盡力去迎合所有人。實際上,品牌完全能夠以一種理念或價值而存在,不依賴於文字、顏色或形狀等外在因素,無需有形的視覺或文字形象加以修飾,但卻有著獨特的品質。消費者所理解的產品屬性是什麽,令他們津津樂道的品牌故事是什麽,如何提升消費者的情感體驗,品牌的核心視覺信息以及未來的品牌導向又是什麽?這些問題的答案都應深諳於心。
 
合理期待品牌的繼承性
 
求變可能並不容易,因為許多品牌商對品牌的過去往往有著很深的眷戀,他們認為品牌的標誌或專屬色在他們的成功道路上扮演了重要的角色。然而事實卻是,諸如此類的設計元素隻會將品牌拉回到過去,從而難以創造出新意。
 
此外,一些品牌商隻將包裝看做加分項,認為累加的信息量越多越好,但事實恰好相反。傳遞的信息過多會阻礙消費者與品牌之間的有效溝通。還有一些品牌商認為包裝能夠把所有事情一手包辦,這也是一個誤區。
 
如同產品包裝代表著品牌,很多時候,包裝設計中一點巧妙的變化可以令產品的市場營銷和廣告宣傳大受裨益。
 
了解忠誠的顧客群體
 
你的顧客到底青睞或忠誠於品牌的哪些方麵?他們會對包裝的變化作何反應?這些問題在更換包裝前必須明晰,了解顧客的期待和需求,弄清他們購買產品的方式。同時還要清醒地認識到,與前幾代顧客相比,如今的消費者對品牌的忠誠度已大打折扣。因此品牌商要考慮如何在“為消費者創造小驚喜”和“維持原有的熟悉感和信任感”的基礎上保持微妙的平衡,帶來新意的同時令消費者覺得“雖生尤熟”。
 
品牌標誌常常被看作是產品的臉麵,因此有時賦予品牌標誌更多的分量會擁有一定的戰略意義。但是如果消費者對品牌並沒有表現出極大的忠誠、信任和尊敬時,你將擁有更多的空間去嚐試大膽的設計,令產品以更加協調、新穎的麵貌出現在消費者麵前。
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